자연주의 화장품 브랜드 아리얼(Ariul)이 중국 현지 파트너사인 요은글로벌과 함께 상하이 오프라인 마케팅을 강화하며 중국 시장 내 브랜드 입지를 넓혀가고 있다고 밝혔다.
아리얼 측은 지난 16일 중국 상하이 화해(HWAHAE) 오프라인 매장에서 현지 아이돌 그룹 WindMax와 함께 '일일 점장' 특별 이벤트를 진행했다. 이번 행사는 요은글로벌과 협력해 기획한 브랜드 프로모션으로, 중국 소비자와의 접점을 확대하고 현지 시장에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 마련됐다.
아리얼은 현재 상하이 화해 매장에서 브랜드 팝업 프로모션을 진행하고 있으며, 국내 대표 H&B 스토어 올리브영에서 인기를 얻고 있는 엑스퍼트 겔 마스크 라인을 중심으로 다양한 제품을 선보이고 있다.
특히 브랜드 전용 팝업 공간을 통해 겔 마스크 제품을 집중적으로 소개하고 있다. 특유의 컬러와 캐릭터를 활용해 아이덴티티를 담은 공간을 연출하고, 현지 소비자들이 직접 경험할 수 있도록 했다.
이와 함께 중국 현지 아이돌 그룹 WindMax의 멤버 류팅정(?廷政), 옌스한(晏施瀚), 정쿤(?坤) 등 3명이 참여하는 특별 이벤트도 진행됐다. 이날 멤버들은 '일일 점장'으로 참여해 현장을 찾은 팬들과 소비자들을 만났으며, 아리얼 제품을 198위안 이상 구매한 고객에게는 멤버들과 1대1로 소통할 수 있는 특별한 기회가 제공됐다. 이 밖에도 행사 참여 고객을 대상으로 특별 사은품 증정 프로모션이 함께 진행됐다.
이번 프로모션은 중국 현지 아이돌 팬덤과 K-뷰티 브랜드를 연계한 체험형 마케팅으로, 현지 팬덤 문화와 소비 트렌드를 접목해 중국 소비자들과의 브랜드 접점을 확대하고자 기획됐다.
한편, 아리얼은 중국 시장에서 요은글로벌과의 협력을 바탕으로 오프라인 유통망 확대 및 현지화 마케팅에 속도를 내고 있으며, 겔 마스크 등 주력 제품을 중심으로 중국 시장 공략을 강화하고 있다.