최근 러닝을 비롯한 생활 스포츠가 일상적인 취미로 자리 잡으면서 다이소 스포츠용품 판매가 급증하고 있습니다. 초저가 가격 경쟁력에 기능성까지 갖춘 제품들이 입소문을 타며 온·오프라인에서 품절 행진도 이어지고 있습니다.
업계에 따르면 올해 1월부터 4월까지 다이소 스포츠웨어 매출은 지난해 같은 기간보다 약 200% 증가했습니다. 스포츠밴드와 암밴드, 레저용 타월 등 스포츠 신변용품 매출도 약 40% 늘어난 것으로 집계됐습니다.
이 같은 성장세는 러닝 열풍과 맞물려 있습니다. 운동을 일상적으로 즐기는 소비자가 늘어나면서 부담 없는 가격대의 스포츠용품 수요도 함께 커지고 있는 겁니다. 특히 기능성과 가격 경쟁력을 동시에 앞세운 제품들이 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
다이소는 최근 스포츠 브랜드 HEAD와 협업해 러닝 조끼와 볼캡, 양말, 메시 반팔티, 경량 숏팬츠, 바람막이 등 60여 종의 러닝 의류와 용품을 출시했습니다. 이 가운데 러닝 조끼는 출시 직후 품절되며 큰 화제를 모았고, 다이소몰에서는 재입고 알림 신청자가 1만3000명을 넘기도 했습니다.
가장 큰 경쟁력은 역시 가격입니다. 바람막이와 반바지는 각각 5000원, 볼캡은 3000원, 양말은 2000원 수준으로 판매되고 있습니다. 상·하의와 모자, 양말, 선글라스까지 모두 구매해도 2만원이 채 들지 않습니다.
일반 스포츠 브랜드 제품이 수만 원에서 많게는 수십만 원대에 형성된 것과 비교하면 소비자 입장에서는 부담 없이 구매해 볼 수 있는 가격이라는 평가입니다. 특히 러너들 사이에서 필수품으로 꼽히는 러닝 조끼도 일반 브랜드 제품은 보통 3만~4만 원대, 일부는 10만 원을 넘지만 다이소 제품은 5000원에 판매되고 있습니다.
SNS에서는 “프리미엄 브랜드 못지않다”, “자외선 차단 기능도 뛰어나다”, “마라톤 기념 티셔츠만큼 시원하다” 같은 후기가 잇따르고 있습니다.
업계에서는 다이소가 단순한 저가 이미지를 넘어 품질 경쟁력까지 확보하면서 스포츠용품 시장에서 영향력을 키우고 있다고 분석하고 있습니다. 고물가와 경기 둔화 속에서 가성비 소비 트렌드가 이어지면서 이런 흐름도 당분간 지속될 것으로 전망됩니다.