명동 홍대만 가던 외국인들이 경주 여수까지 내려간 이유가 올리브영 때문이라고요

외국인 관광객의 여행 동선이 빠르게 바뀌고 있어요 불과 몇 년 전만 해도 명동과 홍대가 거의 모든 외국인 관광의 시작과 끝이었는데 요즘은 안국 광장시장 성수를 거쳐 경주 부산 여수까지 내려가는 흐름이 뚜렷하게 나타나고 있어요 올리브영 리테일사업본부장은 지방 상권 성장률을 보면 인바운드 확대 흐름이 계속 이어질 것이라는 확신이 든다고 했는데 올리브영이 이 변화에 아주 적극적으로 올라타고 있어요 경주 지역 매장에는 신라 테마 디자인 요소를 적용하고 있는데 그냥 기와 몇 장 올리는 수준이 아니라 지역과 실제로 융합되는 공간을 만드는 방식이라는 게 인상적이에요 광장시장 인근 매장에서는 한복 체험과 전통 소재를 활용한 퍼스널 컬러 콘텐츠를 운영하면서 한국 전통문화와 K뷰티를 자연스럽게 연결하는 시도를 하고 있고요 이 전략이 중요한 건 단순히 올리브영 매출의 문제가 아니기 때문이에요 침체돼 있던 지방 오프라인 상권에 외국인 관광객이 유입되면 그 주변 식당 카페 기념품 가게까지 덩달아 활기를 찾는 구조가 만들어지거든요 허 본부장이 외국인 관광객 확대가 침체된 지방 오프라인 상권에도 새로운 기회가 될 수 있다고 한 말이 그냥 나온 게 아닌 거예요 인바운드 수요가 새로운 오프라인 투자를 가능하게 하는 동력이 된다는 시각은 지방 소멸 문제를 다른 각도에서 풀어낼 수 있는 힌트가 될 수도 있어요